“新農(nóng)人”主播帶貨“趕考”
——重慶江津區(qū)分公司開(kāi)展政郵合作推進(jìn)電商助農(nóng)側(cè)記
在電商直播決賽現(xiàn)場(chǎng)，村干部們面對(duì)鏡頭大顯身手。
30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、175個(gè)村社的基層干部集體上直播？這聽(tīng)起來(lái)有些魔幻的場(chǎng)景，卻是切切實(shí)實(shí)在重慶市江津區(qū)上演的一場(chǎng)熱熱鬧鬧的“助農(nóng)秀”。
2025年12月2日，江津區(qū)郵政分公司“三農(nóng)”倉(cāng)配中心外人潮涌動(dòng)，32支從初賽中殺出重圍的直播團(tuán)隊(duì)齊聚直播間，爭(zhēng)相為家鄉(xiāng)好物代言。鏡頭前，村干部操著鄉(xiāng)音，與全國(guó)網(wǎng)友熱情互動(dòng)?；ń返男料闩c米花糖的甜味在空氣中交織，KT板上“郵運(yùn)通”“青耘重慶”“我是江津賣貨官”等字樣格外醒目。
這場(chǎng)名為第三屆“我是江津賣貨官”電商大賽暨“郵運(yùn)通”杯千人直播大賽的決賽，共吸引24萬(wàn)人在線觀看，農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)成交1.32萬(wàn)單。這不僅是一場(chǎng)帶貨比拼，更是江津郵政深化政郵合作、推進(jìn)“郵運(yùn)通”建設(shè)的一次創(chuàng)新實(shí)踐。在“政府搭臺(tái)、郵政運(yùn)作、平臺(tái)支撐”的新模式下，直播電商與郵政資源深度融合，為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城探索出一條可復(fù)制、可持續(xù)的新路徑。
破圈轉(zhuǎn)型 村干部變身“新農(nóng)人”主播
當(dāng)日8時(shí)40分，決賽現(xiàn)場(chǎng)已是一片忙碌。村干部們?cè)缭缇臀唬{(diào)試設(shè)備、整理樣品、演練話術(shù)。一個(gè)細(xì)節(jié)引人注意——這場(chǎng)電商大賽的主辦單位中首次出現(xiàn)了郵政的身影。
這背后，是多方訴求的同頻共振：村干部想帶貨但缺技能，地方政府重電商但缺抓手，農(nóng)戶有好貨但缺銷路。已連續(xù)舉辦兩屆的電商大賽，也亟待補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品上行的短板。
另一邊，隨著“郵運(yùn)通”的深入推進(jìn)，江津區(qū)分公司也在思考：如何將自身的寄遞、渠道等優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為助農(nóng)興農(nóng)的實(shí)效？
2025年秋天，江津區(qū)分公司主動(dòng)提出以賽事為紐帶，整合直播、供應(yīng)鏈、物流等綜合服務(wù)能力的一攬子方案。而這正好與地方政府尋求可持續(xù)、可落地的電商助農(nóng)模式的想法一拍即合。最終，大賽主辦權(quán)交到了郵政手中，標(biāo)志著政郵合作從以往的配合參與邁入?yún)f(xié)同主導(dǎo)的新階段。
政府的組織力與郵政“四流合一”的優(yōu)勢(shì)深度融合，為直播助農(nóng)的推進(jìn)注入了底氣。“以前只知道在田間村頭轉(zhuǎn)，現(xiàn)在敢對(duì)著鏡頭推介家鄉(xiāng)貨了！不管今天能賣出多少，對(duì)我來(lái)說(shuō)都是一次突破?！辈碳益?zhèn)龍穴村村委會(huì)副主任張麗的感受，代表了許多村干部的心聲。郵政參與主辦的這場(chǎng)比賽，如同在城鄉(xiāng)之間架起了一座高效直通的橋梁，為農(nóng)產(chǎn)品上行找到了一條便捷的路徑。
全鏈賦能 為“新農(nóng)人”配齊“糧草彈藥”
“村干部對(duì)直播的熱情很高，但很多人不知從何入手，有的甚至連短視頻賬號(hào)都沒(méi)有?！睋碛卸嗄曛辈ж浗?jīng)驗(yàn)的江津區(qū)分公司市場(chǎng)部副主任蒲鳳梅介紹說(shuō)，面對(duì)各村的現(xiàn)狀，核心思路是構(gòu)建一套從培訓(xùn)、物流到運(yùn)營(yíng)的全流程支撐體系，真正做到授人以漁，讓電商助農(nóng)落到實(shí)處。
一套實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)向的賦能機(jī)制由此建立：先培訓(xùn)郵政網(wǎng)點(diǎn)人員，再由他們向村干部傳導(dǎo)“起號(hào)”技能，形成“網(wǎng)點(diǎn)+村社”的聯(lián)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)制。隨后，江津區(qū)分公司直播團(tuán)隊(duì)青年骨干下沉村社，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，協(xié)助拍攝剪輯視頻、遴選上架商品、營(yíng)造直播互動(dòng)氛圍。此外，他們還組織村干部觀摩“打樣直播”、開(kāi)展集中培訓(xùn)等，系統(tǒng)破解流量難、運(yùn)營(yíng)難、轉(zhuǎn)化難的痛點(diǎn)。
2025年11月6日，一場(chǎng)覆蓋30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、175個(gè)村社近千人的集中培訓(xùn)將賦能推向高潮，從短視頻制作到直播話術(shù)編寫，從平臺(tái)規(guī)則到運(yùn)營(yíng)技巧，課程干貨滿滿?！耙郧笆窍贡犬?huà)，現(xiàn)在才算真正摸到了門道！”李市鎮(zhèn)黃桷村黨委書(shū)記王剛感嘆，系統(tǒng)化教學(xué)讓他們從“門外漢”成長(zhǎng)為懂運(yùn)營(yíng)、會(huì)帶貨的“新農(nóng)人”。
此后，各個(gè)村社迅速行動(dòng)，紛紛開(kāi)通直播賬號(hào)，通過(guò)賬號(hào)粉絲量、視頻曝光量、內(nèi)容質(zhì)量等多維度比拼，最終32支實(shí)力突出的直播團(tuán)隊(duì)脫穎而出，拿到了決賽入場(chǎng)券。
“人”的能力跟上后，“流”與“貨”的保障緊隨其后。物流方面，依托“郵運(yùn)通”三級(jí)物流體系，訂單可實(shí)現(xiàn)從“秒下單”到“快發(fā)出”的無(wú)縫銜接。貨源方面，江津區(qū)分公司整合當(dāng)?shù)?0多種特色農(nóng)產(chǎn)品組成“共享貨盤”，提供一鍵代發(fā)。針對(duì)柑橘、花椒等大宗時(shí)令產(chǎn)品，江津郵政組織多村社開(kāi)展“矩陣直播”，集中引爆銷量。
全鏈條支撐為村干部備齊“糧草彈藥”，使其更專注與鏡頭另一端的網(wǎng)友傾情互動(dòng)?！耙郧俺钿N路，現(xiàn)在大家都來(lái)當(dāng)‘賣貨官’，感覺(jué)踏實(shí)多了。”白沙鎮(zhèn)恒和村黨委書(shū)記熊梅說(shuō)。在郵政協(xié)助拍攝的宣傳視頻獲得6萬(wàn)多人關(guān)注后，她對(duì)村里即將上市的“卡拉卡拉”紅橙銷售充滿信心。
模式生根 從賽事流量到發(fā)展增量
“直播帶貨正以其強(qiáng)大的市場(chǎng)穿透力和品牌塑造力，為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城打開(kāi)全新通道！”重慶市郵政分公司副總經(jīng)理陳建菊表示。值得一提的是，賽場(chǎng)內(nèi)江津區(qū)分公司還專門設(shè)置了“不賣貨”的直播間，用于為村社直播間引流答疑。“我們是來(lái)做支撐的。”江津區(qū)分公司直播團(tuán)隊(duì)成員唐旺道出賽事更深層的意義——這不僅是一場(chǎng)銷售競(jìng)賽，更是一堂“以賽促學(xué)”的實(shí)操課。
“陪伴式孵化”的理念貫穿始終。賽前，在郵政指導(dǎo)下，各村社已發(fā)布宣傳視頻上百條，總曝光量超300萬(wàn)，完成了一次全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的集體預(yù)熱。而決賽中創(chuàng)下的24萬(wàn)人觀看、成交1.32萬(wàn)單的成績(jī)，則是直播實(shí)戰(zhàn)的一次集中檢驗(yàn)。
為推動(dòng)從“一場(chǎng)活動(dòng)”到“長(zhǎng)久賦能”的轉(zhuǎn)化，江津區(qū)分公司在區(qū)委、區(qū)政府指導(dǎo)下，組建起“1個(gè)網(wǎng)點(diǎn)+1個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）+至少3個(gè)村社”的直播戰(zhàn)隊(duì)，將郵政資源與鎮(zhèn)村資源深度綁定。其中，各網(wǎng)點(diǎn)指派的專人與村社深度結(jié)對(duì)，全程陪伴村干部從直播“新手”一路成長(zhǎng)，不僅在決賽現(xiàn)場(chǎng)提供全力支持，而且對(duì)村里后續(xù)的每一場(chǎng)直播都會(huì)到場(chǎng)跟進(jìn)、精準(zhǔn)賦能?！巴ㄟ^(guò)這種實(shí)戰(zhàn)合作，我們與各村的聯(lián)系更緊密，目標(biāo)就是要把直播助農(nóng)這件事持續(xù)做下去?！苯騾^(qū)分公司總經(jīng)理譚洪說(shuō)，這份緊密聯(lián)結(jié)，也讓郵政在鄉(xiāng)村找到新的增長(zhǎng)動(dòng)能——村社主動(dòng)為郵政金融、寄遞物流、農(nóng)資配送等業(yè)務(wù)牽線搭橋，最終實(shí)現(xiàn)賦能鄉(xiāng)村與發(fā)展增收的雙向奔赴。
目前，江津區(qū)分公司正著手構(gòu)建“1+1+30+N”的直播矩陣，即運(yùn)營(yíng)1個(gè)郵政形象宣傳號(hào)、用好1個(gè)主力直播平臺(tái)、支撐30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）團(tuán)隊(duì)、孵化培育N個(gè)村社賬號(hào)，逐步織就一張覆蓋全域、高能運(yùn)轉(zhuǎn)的數(shù)字化助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)。
賽事接近尾聲，柏林鎮(zhèn)沙河村的幾位村干部在直播間里放聲高歌，質(zhì)樸的笑容里透出松弛與自信。此刻，直播已超越單純賣貨，而是成為一扇窗口，讓家鄉(xiāng)被看見(jiàn)，讓風(fēng)物抵達(dá)遠(yuǎn)方。
在江津，這場(chǎng)村干部化身“新農(nóng)人”的主播帶貨“趕考”暫告一段落，但農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、數(shù)字賦能鄉(xiāng)村的長(zhǎng)效探索才剛剛啟程……
中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司版權(quán)所有京ICP備15035540號(hào)
京公網(wǎng)安備11010202010949聯(lián)系我們